25 Jahre später wurde aus dem Second Hand Gebäude der alten Textilschule ein richtiger Campus. Auch der Vibe der Marke ist noch derselbe, doch viele Ideen und Konzepte verwässerten und schliffen sich über die Jahrzehnte ab. Ein perfekter Zeitpunkt, nach hinten zu schauen und nach vorne zu arbeiten. Für eine neue, starke und dennoch wiederkennbare FHV.

Man sagt, es allen recht zu machen, bedeute, nichts richtig zu machen. Und so ist das Redesign einer Hochschule (mit integriertem Gestaltungsstudiengang und -Büro) keine Sache, die wir auf die leichte Schulter nehmen. Aus unserer Sicht haben wir unsere Sache nicht schlecht gemacht. Sind Sie anderer Meinung? Wir freuen uns auf Ihr Feedback.

Das mit dem Namen ist eine lange Geschichte. Zu Beginn, in den 1980ern, „Technikum Vorarlberg“. In den Neunzigern dann etwas umständlich „Fachhochschul Studiengänge Vorarlberg“ weil eben noch keine echte FH sondern ein Nicht-Universitärer Anbieter von Studiengängen. Dicht gefolgt von der „Fachhochschule Vorarlberg“ bzw. „FH Vorarlberg“ (kein Incoming Student außerhalb vom Ländle konnte das jemals aussprechen, geschweige denn buchstabieren!) ca. 2015 dann „FHV“. Kurz, aber auch wenig beschreibend.

Mit der internationaleren Ausrichtung und einem gewissen akademischen Mainstreaming zur Folge entschieden wir uns, natürlich gemeinsam mit der Hochschule, für die neue Bezeichnung „FHV – Vorarlberg University of Applied Sciences“. Und so steht auch die vollständige Marke im Fremdeinsatz parat, wenn ein offizieller Absender angebracht ist. Im Eigeneinsatz löst sich das Monogramm von der Wortmarke und gibt sich, solid und horizontal geerdet, sozusagen alleine die Ehre.

Ein solides und flexibles Gestaltungsraster hilft dabei, bei aller Flexibilität Layouts proportional und wiedererkennbar aufzubauen. Ein schlechtes Rastersystem schränkt ein und frustriert. Gut gemacht, nimmt Stress aus dem Gestaltungsprozess und beschleunigt die grafische Produktion. Also leiteten wir das Raster aus dem Monogramm ab, das sich aufgrund der quadratischen Konstruktion anbot. Je nach Komposition erlaubt es eine rein typografische Gestaltung ebenso wie den Einsatz von Illustration und Fotografie.

Eine Farbe pro Fachbereich? Klar, kann man so machen. Aber in der Hochschulpraxis der FHV geht es um Zusammenarbeit und interdisziplinäre Forschung und Lehre. Außerhalb der Komfortzone, in den Grenzbereichen von Wirtschaft, Technologie, Gestaltung und Sozialer Arbeit entspringt Begegnung, Abenteuer und Leben. Und darum schaffen wir mit dem neuen Branding die Farbhoheit ab. Die neue Farbpalette kann seriös bis bunt und ermöglicht so eine inklusive und energiegeladene Kommunikation abseits von monotonen beziehungsweise monochromen Silos.

Die Entwicklung 1996-2021 in einer kurzen Animation.

Die eigentliche Geschäftsausstattung der FHV nimmt sich, verglichen mit der Kommunikationslinie für die breitere Öffentlichkeit, farblich zurück. Hier regieren schwarze Rollkragenpullis und Brillen, getragen mit weißen Jeans, like it’s 1999. A propos Neunzigerjahre: mit dem neuen Branding wird die altgediente Hausschrift Avenir von der Aeonik Pro von Mark Bloom/CoType London, einer modernen, international ausgebauten und variablen neue Schriftfamilie, abgelöst.

Bunt kommuniziert die FHV hingegen Studiengänge, Events, Publikationen und überhaupt alles, was die breitere Öffentlichkeit von der FHV so mitbekommt. Das solide Gestaltungsraster schafft ebenso verlässlichen Halt wie Typografie und Monogramm. Dazwischen schufen wir Spielplätze, die eine Entfaltung der studentischen und akademischen Kreativität erlauben bzw. einfordern. Wenig überraschend empfehlen wir bei der Kommunikation den Schwerpunkt auf digitale und bewegte Medien. Was es in Echt gibt, soll auch richtig gut sein. Wie die Fokolade, beispielsweise.

Das im Herbst gestartete Format forward lädt Wissenschaftler:innen, Expert:innen und Vordenker:innen ein und bietet eine Bühne für Keynotes, Diskussionsrunden und Geschichten. Es bietet Inspiration, neue Ideen und zukünftige Chancen. Das erste forward Event war gleichzeitig auch eine Sneak Preview für das neue Branding. Gemeinsam mit dem Szenografen Jan Klammer überführten wir unsere Gestaltung in den Raum. Weniger Point of Sale (POS), mehr Point of Knowledge (POK) könnte man sagen.

Es ist notwendig, dass die neue Marke in digitalen Medien flexibel und wiedererkennbar auftritt. In unserem initialen Projekt geben wir einen ersten Ausblick auf die digitalen Outlets der Fachhochschule. Die Ausarbeitung von Website und Social Media Auftritt ist aktuell in Arbeit und wird sich von unseren initialen Skizzen unterscheiden.

Mit den grundlegenden Markenelementen und Spielregeln für die Umsetzung der neuen Brand ist unser initiales Projekt abgeschlossen. Wir freuen uns auf die weiterführende Zusammenarbeit und die konkrete Umsetzung der neuen digitalen und gedruckten Kommunikationsmittel. Wir können es kaum erwarten, wie sich die neue Marke in den kommenden Monaten und Jahren entfaltet.

Im Zuge des Gestaltungsprozess entstanden exemplarische Anwendungen in Form von Mockups, die einen Ausblick auf die nun folgenden Umsetzungen bieten. Wir werden diesen Case nach und nach durch tatsächliche Umsetzungen erweitern, sobald diese gedruckt, programmiert, gerendert oder anderweitig hergestellt werden.