Im Herzen der Arbeiterkammer steht der solidarische Grundgedanke. Diese seit jeher am Gemeinwohl orientierte Institution bedingte für unseren Prozess eine Gedankenwelt des Teilens. Und überhaupt das dualistische System von Arbeit und Freizeit, Geben und Nehmen, Halbvoll und Halbleer. So brachen wir den Kreis und sagten Dank für die Inspiration, die daraus erwuchs.

Der Halbkreis ist das Symbol der Schaffarei. Doch wird er nicht klassisch als Logo eingesetzt sondern stellt den visuellen Baustein für eine abstrakte Gestaltung. In vielfältiger Kombination lässt sich das Thema der Halbkreise variieren und bildet so eine lebendige Bühne für die Semesterprogramme und andere Kommunikationsmittel. Der Halbkreis fand auch in der Architektur Einzug und findet sich in Textilien gleichermaßen wieder wie in den Fliesen der Sanitäranlagen.

Das eigentliche Logo der Schaffarei entstand im Vorprojekt und wurde von uns als Basis übernommen. Wir haben dem ursprünglich maschinellen Schriftbild eine Behandlung im besten Typographischen Salon des Landes angedeihen lassen. Die Typejockeys aus Wien, unsere langjährigen Weggefährten, legten also Hand an den Schriftzug und veredelten ihn zum Lettering.

Besonders schick macht sich der Schriftzug als Leuchtschrift an der Fassade, die ein Schweizer Unternehmen, spezialisiert in der Handfertigung von Leuchtschriften, fertigte. Es gibt nicht mehr viele Spezialisten in diesem Handwerk und wir sind stolz, dass gleich zwei solche Leuchtschriften die Fassade des Hauses zieren.

Auch wenn kaum Zeit bleibt für „business as usual“ gibt es auch etwas, wozu man früher Corporate Design sagte. Die Umsetzung der analogen Grundausstattung wurde wiederholt nach hinten verschoben. Aber ganz ehrlich: die Zeit der Visitenkarten, Firmenstempel und Briefvordrucke ist langsam wirklich vorbei. Im Digitalen gibt sich die Marke konsistent, lebendig und wiedererkennbar seit dem ersten Tag.

Der Ausraster der ehemaligen Sozialministerin Beate Hartinger-Klein sorgte im Netz für allerhand Spott. Aus dem Kontext genommen wird das „schaffen“ zum „herbringen“ und wurde von uns als Motto für die Schaffarei schangheit. Für die passende Wandgestaltung siehe unser Signaletikprojekt. Der Spruch findet sich in der Kommunikation des Hauses „all over the place“ und sorgt immer wieder für hochgezogenen Augenbrauen und angeregte Diskussion.

Jedes Semester der Schaffarei wird von einem Farbpaar begleitet, das sich durch die ganze Kommunikation zieht: vom Plakat über die Semesterprogrammhefte angelehnt an den Reclam-Stil bis hin zu den digitalen Auftritten in den sozialen Netzen. Die beiden Farben werden, wo sinnvoll und möglich, als Volltonfarben gedruckt. Damit haben sie eine hohe Strahlkraft und bringen die einfache geometrische Komposition besonders gut zur Geltung.

Von der AK lernt man nicht nur das Schaffen, sondern offenbar auch das Feiern: drei Tage lang dauerte die Eröffnung der Schaffarei. Es gab Bühnenprogramm mit Bands und Kabarett, Workshops, Besichtigungstouren, alles gastronomisch unterfüttert von Kuche und Klub. Selten wurde eine von uns gestaltete neue Marke so standesgemäß aus der Taufe gehoben.